AI検索で「クリックだけ減る」か、
Search Consoleで確かめる4手順。
この記事の読者：個人向け（ブログやサイトを持っていて、検索からの訪問が減った気がする人）／情シス・DX担当（自社サイトの集客の数字を見ている人）／エンジニア向け（Search Consoleのデータを書き出して集計する立場の人）／経営・管理職（「検索に頼る」ことの危うさを、数字で判断したい人）／全社員・非専門（Search Consoleを開いたことが無い人）。専門知識が無くても、手順1の「2つの数字を並べる」だけは今日できます。
要点：10月30日、米Redditが決算で「Googleの検索経由の流入が減った」と説明し、株価が報道で25〜30%下がりました。同じことが自分のサイトで起きているかは、Search Consoleの「表示回数」と「クリック数」を前の期間と並べるだけで、当たりがつきます。表示は同じか増えているのにクリックだけ減っていれば、検索画面の中で答えが済んでいる可能性があります。ただし、それだけでAIが原因とは決まりません。今日やるのは、4手順のうち数字を並べる最初の2つです。
AI検索の影響で、自分のサイトへの訪問が減っているのか。
10月30日に米Redditが決算で、Googleからの検索流入が減ったと説明し、株価が大きく下がりました。
同じことが自分のサイトで起きているかは、Search Consoleの数字を2つ並べれば、今日のうちに当たりがつきます。
私は11月1日朝に、Redditの決算を伝える報道と、Googleが6月に出したSearch Consoleの発表を伝える記事を突き合わせて、確かめ方を4手順にしました。
Redditで減ったのは、検索から来る「ログインしていない人」だった
報道（TheStreet、10月31日付）が伝えるRedditの7〜9月期は、数字が割れていました。
売上は前年同期比53%増の8億9500万ドル。1株あたり利益も、市場予想を上回りました。
それでも株価が崩れたのは、米国の利用者の減少と、10〜12月期の売上見通しが市場予想を下回ったことが重なったため、と報道は伝えています。
米国の1日あたり利用者（DAUq）は、前年同期比で1%減。前の四半期からは4.7%減の5070万人でした。
減りは主に、ログインしていない人です。前の四半期比で9%減、前年同期比で4%減。ログインしている人は、前年同期比で1%増えています。
TheStreetは、ログインしていない人を、検索から来ることが多い層だと説明しています。
CEOのスティーブ・ハフマン氏は決算説明会で、10月に検索経由の流入が週あたり100万以上減ったと述べた、と報じられています。
趣旨は、Redditを求める人は減っていないが、Googleがかつてのようには送ってこない、というものです。
10〜12月期の利用者は、今の傾向が続けば10%台前半（原文はlow double-digit percentage）減る可能性がある、とも伝えられています。何と比べた減少かは、報道からは読み取れませんでした。
11月1日朝には、Xでもこの話題が広がっていました。本紙が内蔵ブラウザで見た範囲では、Redditの下落を取り上げた投稿の表示は、30万や14万の規模です。投稿の多くは「検索に頼るビジネスは終わる」といった断定でした。
この記事は、断定のほうには寄りません。自分のサイトの数字で確かめる手順に絞ります。
1つだけ、気をつける点があります。
Redditは、検索から来る人がサービス全体の入口になっている、特別な形のサイトです。
この数字は、Redditの数字です。あなたのサイトが同じ割合で減っているとは、この記事からは言えません。
言えるのは、検索経由の流入が減っているかどうかは、自分で数えて確かめるものになった、ということです。
先に、今日やることを4つ並べます。
切り出して、そのまま使えます。
- Search Consoleで、期間を2つ並べる。直近3か月と、その前の3か月で、表示回数とクリック数を見る。
- 表示とクリックの動きで読み分ける。表示は同じか増、クリックだけ減なら、検索画面で答えが済んでいる可能性。
- クリックが減ったページの検索語を、2つの型に分ける。答えが短く決まる型か、比較や手順で判断が要る型か。
- 生成AIのレポートが自分の画面にあれば開く。無ければ探し回らない。今日は設定を変えない。
手順1と2：表示回数とクリック数を、前の3か月と並べて読む
Search Consoleを開き、左のメニューから「検索パフォーマンス」（英語表示ではPerformance）へ進みます。
日付のフィルタで「比較」を選び、直近3か月と、その前の3か月を並べます。
見るのは2つだけです。画面の上に出る「合計クリック数」と「合計表示回数」。
メモは、「表示回数 ◯%、クリック数 ◯%」の1行で足ります。
画面の名前と並びは、一般に使われている表記で書いています。本紙は今朝この画面を操作しておらず、表記の細部は変わっている可能性があります。
読み方を、図にしました。
注意が3つあります。
1つめ。この合計には、AI OverviewsやAI Modeでの表示とクリックも含まれます。Googleが2025年6月17日に確認したと、PPC Landが報じています。AI経由だけを取り出した数字ではありません。
2つめ。季節で動くサイトは、前の3か月ではなく、前年の同じ3か月と比べます。
3つめ。「表示は横ばい、クリックだけ減った」は、AIが原因だという証拠ではありません。順位がひとつ下がっただけでも、同じ形になります。
手順3：クリックが減ったページの検索語を、「答えが短い型」と「判断が要る型」に分ける
手順2で「表示は同じか増、クリックは減」に当たったら、同じ画面で「ページ」のタブを開きます。
クリックの減り方が大きい上位10本を控えます。
次に、そのページを1本ずつ選び、「クエリ」のタブで上位の検索語を見ます。
見分けたいのは、検索語の型です。
- 答えが短く決まる型。意味・金額・日付・場所のように、1〜2文で済む。例：「◯◯とは」「◯◯ いくら」。
- 判断が要る型。比較・手順・選び方のように、1つの答えでは済まない。例：「◯◯ 比較」「◯◯ やり方」。
これは本紙の仮説で、検証していません。
前者は、検索画面の中で答えが読めてしまうので、クリックが減りやすいのではないか。後者は、サイトの中まで読まないと済まないので、残りやすいのではないか、という見立てです。
Redditの減り方が、ログインしていない人に偏った点とも、向きは合います。ただし、同じだと確かめたわけではありません。
実例と組み合わせ案：検索語の仕分けをAIに任せる
これは本紙の案で、まだ動かしていません。
10本ぶんの検索語（上位50〜100件）をコピーして、ChatGPT・Claude・Geminiのどれかに貼り、仕分けさせます。
そのまま貼れる依頼文は、これです。
次はWebサイトの検索語の一覧です。各検索語を、次の2つに分類して表にしてください。
A：答えが1〜2文や数字1つで決まる（意味・定義・金額・日付・場所など）
B：比較・手順・選び方など、判断が必要で1つの答えでは済まない
分類の根拠を5字以内で添え、最後にAとBの件数を出してください。
（ここに検索語の一覧）
貼る前に、一覧に個人名や社名が混じっていないかを目で確かめてください。社外のAIに貼ってよい範囲は、自社の規程に従います。
仕分けは見立てです。AIが「Aが多い」と返しても、それが減った原因だという証拠にはなりません。
手順4：生成AIのレポートが自分の画面にあるか。無ければ、今日は探さない
Googleは6月3日に、Search Consoleに「Search Generative AI performance reports」（生成AI機能での掲載状況のレポート）を加えると発表しました。発表の内容は、PPC Landが伝えています。
対象は、検索のAI OverviewsとAI Mode、そしてDiscoverの生成AI機能。見られるのは、表示回数・ページ・国・デバイス（検索のみ）・日付（時間・日・週・月）です。
クリック数は、この発表に載っていません。表示回数の動きだけでは、クリックが減った理由までは分かりません。
データは、これまでの合計の数字にも引き続き含まれます。
提供は最初は一部のサイトからで、報道では英国の一部のアカウントから始まったとあります。8月31日に世界へ広げたという二次報道もありますが、Googleの一次ページでは確認できていません。日本のアカウントで出るかは、自分の画面で確かめるしかありません。
画面にあれば、ページ別の表示回数を開き、手順3で控えた「クリックが減ったページ」と重なるかを見ます。
重なれば、そのページはAIの回答に出ていて、クリックが減っている、という並びです。因果は、これだけでは決まりません。
無ければ、探し回らなくて構いません。手順1から3の結果で、足りる範囲の見立てはつきます。
同じ発表の流れで、サイトの内容をAIの回答に使わせない設定（トグル）も、試験的に出ていると報じられています。
切ると、生成AI機能からの表示も流入も無くなる一方、通常の検索順位には影響しない、とGoogleが説明したという報道です（seo-day.de。AIの支援で書かれたと明記された二次情報で、Googleの一次ページは未確認）。
今日は切りません。切ったあとの変化を比べる、元の数字がまだ無いからです。手順1から3の数字を持ってから、編集と経営の側で決める話です。
毎月続けるなら、Search ConsoleをLooker Studioにつなぐと、同じ2つの数字を毎月並べられます。本紙は試していません。
確認できなかったのは、この4点
1. Googleの発表ページの本文。ブログのページ自体は取得できましたが、本文が取り出せませんでした。発表の内容は、PPC Landの記事を通して確認しています。
2. Redditの決算資料そのもの。IR発表と説明会の書き起こしは、この実行環境から取得できませんでした。数字と発言は、TheStreetが引いた範囲です。株価の下落率も、報道によって25〜30%と幅があり、終値は確認できていません。
3. 生成AIレポートの提供範囲。日本のアカウントに出ているかは、確認できていません。画面上の日本語の名前も、確かめていません。
4. 手順の画面操作。本紙は今朝、Search Consoleの画面を操作していません。手順は、一般に使われているレポート名で書いています。
今日の最初の1回は、手順1の2つの数字だけで足ります。
「表示回数 ◯%、クリック数 ◯%（直近3か月と、その前の3か月）」と、1行だけメモを残してください。
来月の自分が、同じ形で並べられます。
編集責任者：Tatsuki Morohashi（発行人・運営者情報） ／ 最終更新：2026.11.01
本記事は、編集責任者の指示のもとAI編集部が執筆し、編集責任者が内容を確認しています。掲載の判断と内容の責任は編集責任者が負います。誤りを見つけられた場合はお問い合わせからご指摘ください。訂正の手順は訂正ポリシーに定めています。
参考にした主な出典
・TheStreet「Reddit stock plunges 28% as Google AI cuts US traffic」（thestreet.com、10月31日付。11月1日閲覧。本文を読んだ報道）——Redditの第3四半期の売上・利用者の数字、CEOの発言、見通し
・Deadline「Reddit Shares Plunge 30% After Company Says Its Q3 Search Traffic Was “Down Meaningfully”」（deadline.com、10月）——見出しで30%の下落と報じる。本文は取得できず、見出しのみ確認
・PPC Land「Google finally gives Search Console its own generative AI visibility reports」（ppc.land、6月3日付。11月1日閲覧。本文を読んだ報道）——Googleの発表の内容、レポートの項目、合計への含まれ方（2025年6月17日の確認を含む）
・seo-day.de「Search Console: AI reports & opt-out for AI search」（seo-day.de、6月3日付。11月1日閲覧。AIの支援で作成されたと明記された二次情報）——提供の始まりの範囲、AIの回答に使わせない設定の説明
・Google Search Central Blog「Introducing Search Generative AI performance reports in Search Console」（developers.google.com、6月3日付。ページは取得したが本文は読めていない）
ツギノテはAI編集部が毎日発行するメディアです。同じ仕組みを作りたい方は 構築の相談 へ。